你可曾看到、听到过哪些读之有韵味、让人过目不忘，甚至非常“洗脑”的宣传语？一句好的宣传语，既能清晰明了地展现主体的特点、气质，也可加深受众脑海中的印象。

当人们听到某句熟悉的宣传语时，心底总会泛起熟悉的感动，就比如，以下3句经典的乌镇宣传语。

 

  

 

NO.1：一样的古镇，不一样的乌镇

 

    “一样的古镇，不一样的乌镇。”乍一看平平无奇，实际上，这是一句贴切而客观的宣传语。

新世纪之初，国内陆陆续续涌现了大大小小、形形色色的各种“古镇”，多以深厚的历史底蕴、古朴的地域性建筑闻名，但其中大部分“古镇”有着难以避免的通病——过度的商业化，同时缺乏统一的管理标准、手段；不注重环境、景点的保护开发；不注重游客的体验度，细节之处“败好感”。不过，乌镇古镇是不一样的。

 

 

二十年前，乌镇一期保护工程（乌镇东栅景区）的成功，保护了乌镇宝贵的历史风貌和遗产，同时也给乌镇的地方经济带来了蓬勃生机。但由于乌镇还有大量的经典明清建筑群尚待保护修复，加上受地理环境的限制，无法为游客提供更完善的服务，所以乌镇从2003年开始，启动乌镇古镇保护二期工程（西栅景区），投入巨资对西栅街区实施保护开发。

 

 

相对一期保护开发工程，二期西栅景区的保护开发更加完善，人和环境、自然、建筑更为和谐。横贯景区东西的西栅老街长度达1.8公里，两岸临河水阁绵延1.8公里余。内有纵横交叉的河道近万米，形态各异的古石桥72座，河流密度和石桥数量均为全国古镇之首。景区北部区域则是面积也很大的天然湿地。

 

 

一、二期景区的不同在于，一期乌镇东栅是个与其它古镇类似的“观光型”景区，而二期乌镇西栅则是一个全新的“观光加休闲体验型”水乡古镇景区，古镇不再仅仅是一个“活化石”、“博物馆”，而是融合了观光与度假功能，成为一块远离尘嚣的安谧绿洲。

 

 

街区内的名胜古迹、手工作坊、经典展馆、宗教建筑、民俗风情、休闲场所让人流连忘返，自然风光美不胜收，泛光夜景气势磅礴。景区内还有各类风格的民居特色客房和各种档次的度假酒店，多家设施齐全的会议场所和商务会馆。

 

 

游客服务大厅、游览车、观光船、水上公交、直饮水、天然气、宽带网络、卫星电视、电子巡更、泛光照明、智能化旅游停车场等配套设施一应俱全。    

 

 

历史、文化、自然、环境、人文有机融合，先进完善的服务设施配套，乌镇成为了观光、休闲、度假、商务活动的旅游目的地，相似风格的古镇中，罕有能出其右者。怪不得那一句“一样的古镇，不一样的乌镇”赢得了游人们广泛而深刻的认同。

 

 

 

NO.2：来过，未曾离开  乌镇

 

“来过，未曾离开  乌镇”这是乌镇近年来流传较广，也是经典的一句宣传语。当你看见这8个字，脑海中响起的，会不会是“奶茶”刘若英的嗓音呢？

她说：“世界上漂亮的地方很多，但是跟你有紧密关系的地方，其实并不多。”而乌镇，就是其中一个。从2003年的电视剧《似水年华》，之后的几度为乌镇代言，都是刘若英与乌镇之间解不开的善缘。

 

 

《似水年华》剧照

 

不止刘若英，也有许多的普通人，在乌镇留下了珍贵的回忆，更为之后的数次故地重游埋下了伏笔。因为浪漫多情的气质，乌镇成了许多情侣们的定情之地。约会是在乌镇；结婚之后的蜜月旅行，也要再来一次乌镇；生子之后，还会习惯性地回到乌镇，去看看那些曾经牵手走过的地方，回忆那些曾经发生过的故事。

 

乌镇小巷中的情侣

 

所以我们不禁想问那个问题：乌镇景区的复游率为何如此之高？

我想这就是众多因素合力下的结果。深厚的历史文化底蕴、便利的交通与完善的设施、一店一品的特色格局、沉静温婉的别样气质、接轨国际的大型文化活动……每一点，都让“乌镇”这两个字更具魅力。

乌镇曾是梁昭明太子读书处，历史文化底蕴深厚。下图中为题有“六朝遗胜”、“梁昭明太子同沈尚书读书处”的明代古牌坊。

 

 

乌镇西栅昭明书院

 

乌镇的地理位置，处于两省三市交界处，距离杭州、苏州、上海等城市距离适中，便利的交通网使得南来北往的游客能够便捷的来到这个小镇。

 

 

乌镇西栅景区内配有完善的基础设施，过滤三层的直饮水方便游客饮用、解渴。

 

 

乌镇西栅景区内的免费直饮水

 

西栅景区一个重要特色是“一店一品”。即西栅大街上所有出售的商品只有一家店负责售卖，避免了同质化经营。比如下图图中锦记糕点铺售卖的“定胜糕”、“乌米饭”等，几乎无法在西栅景区的街面上找到相同的小吃。

 

 

 

 乌镇自带着江南婉约的水乡气质，沉静温婉自成一派。乌镇的文豪，茅盾先生笔下的乌镇香市，是每年乌镇春天必会上演的场景。

 

 

 除了传统的文化习俗，乌镇还创造出了属于自己的生机，接轨国际的大型文化活动，使得乌镇迸发出了新的能量。乌镇当代艺术邀请展，荟集了来自全球各地的艺术家作品；一年一度的戏剧狂欢乌镇戏剧节，吸引游人与乌镇一同入戏；木心美术馆2019年年度特展：文学的舅舅巴尔扎克，展现19世纪法国巴黎社会画卷....... 

 

 

 

 

 

“来过，未曾离开  乌镇”短短数语，却蕴含着汨汨不绝的治愈力，唤起人们对小尺度慢生活的真切向往。

 

 

 

NO.3：入住乌镇西栅老街，享受不一样的日出傍晚

 

“入住乌镇西栅老街，享受不一样的日出傍晚。”在乌镇度假，停留的时间越长，越是能见到这座小镇的多种面貌，就越有可能无法自拔地爱上乌镇，不愿离开。

一天之中，乌镇美好的样子，是西栅景区的清晨、黄昏。

 

 

 

不同于早晨7:00开园的乌镇东栅景区，西栅景区每天上午9:00才开园。这意味着，从起床到上午九点的这段时间，景区内住宿客人可以独享整个沉静幽雅的西栅景区。在宁谧的街巷间徐行，没有拥挤人潮的裹挟，能够将自身的注意力转向内心的观照，是难得的度假体验。

 

 

 

水乡的黄昏也有一种沉静而柔淡的美。夕阳西沉，绚丽的晚霞占据了西边的天空，也占据了西端的河道。河面、石桥、两岸的水阁、树木，乃至游人，全部浸润在温暖灿烂的霞光中，梦幻而恬谧，仿若身处幻境之中。

 

 

 

及至傍晚，天色渐暗，便是乌镇华灯初上时。

西栅景区内，经过精心规划的泛光夜景、随着日落渐次打开，为水乡蒙上了一层妩媚醉人的面纱。游人用完晚餐后出门，就好似进入了另一个陌生的世界，见证小镇不同于白昼的绮丽脱俗，获得一种穿越异次元的奇妙感受。

 

 

 

及至深夜，待游人陆续离去，便可伴着荡漾的波光、婉转的桨声漫步回房，在乌镇西栅景区内的民宿或酒店里，感受夜宿江南，枕水而眠。

 

 

（文中部分图片来源于网络）